农夫山泉咋“绿”了?

2024-04-27 19:58:38

产品视觉体验,产品认知,客群诉求

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2024年,农夫山泉推出新款饮用纯净水了!
新产品让我们对农夫山泉水产品建立的红色品牌印象(瓶贴+瓶盖),直接改成了绿色,这不属于微创新,简直是颠覆性的改变。
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2024年,农夫山泉推出新款饮用纯净水了!

新产品让我们对农夫山泉水产品建立的红色品牌印象(瓶贴+瓶盖),直接改成了绿色,这不属于微创新,简直是颠覆性的改变。



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农夫山泉变绿了!


近日,农夫山泉绿标「纯净水」产品宣传图在网上流传,这是真的变绿了?

新款农夫山泉绿瓶装饮用纯净水的规格依然沿用550ml装,与传统“红瓶”最大区别是视觉色彩定位变绿了,绿色为主色,“农夫山泉”LOGO则换成红色。
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包装除了“农夫山泉有点甜”的经典广告语之外,还介绍了贵州梵净山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山、千岛湖等十个水源地,与传统红瓶的饮用天然水不同,绿瓶是从品类上则划归为饮用纯净水。


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纯净水来自十大水源地:浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、新疆玛纳斯、四川峨眉山、陕西太白山、贵州武陵山、福建武夷山、广西大明山。

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先有小红瓶,又来个小绿瓶,这是要组“红绿补色配”吗?



农夫山泉推出的绿瓶纯净水产品,从营销策划的角度来看,体
现了以下几个关键点:

市场需求满足:农夫山泉通过推出绿瓶纯净水,进一步满足了市场对饮用水细分领域的需求。随着消费者对健康和安全饮水的关注日益增加,纯净水作为一个重要的市场细分领域,农夫山泉的这一举措有助于提升其品牌竞争力。


品牌战略调整农夫山泉历史上曾退出纯净水市场,专注于天然饮用水。然而,面对市场变化和消费者需求多元化,农夫山泉可能意识到纯净水市场仍有其特定的消费者群体和市场潜力,因此决定重新进入这一领域。


产品差异化:绿瓶纯净水的推出,不仅在视觉上采用了与农夫山泉传统产品不同的绿色瓶身,也在产品定位上进行了差异化,以吸引追求纯净口感或对水质有特殊要求的消费者。


环保理念:绿瓶农夫山泉在设计上采用了清新的绿色,传递出自然和健康的理念,符合当前消费者对环保和可持续发展的关注。


营销与宣传农夫山泉通过限量发售、社交媒体推广等营销策略,成功吸引了消费者的关注和好奇心。此外,农夫山泉在营销中一直围绕“天然健康”的理念,这与其品牌定位相契合。


竞争策略:农夫山泉的这一动作也可能是对竞争对手如怡宝等纯净水品牌的直接回应,尤其是在怡宝母公司华润饮料准备IPO的背景下。


价格战略:绿瓶纯净水的零售价定为2元/瓶,这一定价策略可能是为了填补市场空白,吸引价格敏感的消费者群体。


公关挑战:农夫山泉此次推出纯净水,也可能是为了应对近期的公关挑战和市场口碑问题,通过新产品来挽回消费者信任。


历史与传承:农夫山泉创始人钟睒睒在上世纪90年代就涉足纯净水行业,此次回归可以看作是一种历史的传承和“个人复仇之战”。


市场教育:农夫山泉通过推出新产品,也在进行市场教育,引导消费者认识到纯净水的特定价值和适用场景。


综上所述,是合正策划对农夫山泉绿瓶纯净水的一家之言,仅供参考,同时农夫山泉绿瓶装饮用水推出是一个综合性的营销策划,涉及市场需求、品牌战略、产品差异化、环保理念、营销宣传、竞争策略、价格战略、公关挑战以及历史传承等多个方面。通过这些策略,农夫山泉旨在增强品牌影响力,扩大市场份额,并与消费者建立更深层次的情感联系。





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