2023年品牌开店形势如何?

2023-02-15 22:05:52

开店趋势,稳步经营,关注现金流

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这是一个复杂的问题,今天合正策划(品牌营销策划)从自身观点做粗浅分析。
2023年的春节,号称第二波汹涌的新冠病毒感冒未能到来,全国各地纷纷开启中华传统新年的各项庆祝活动,街上车水马龙、人潮涌动,仿佛那欺负我们三年的病毒从未来过……后疫情时代的社会经济,街头和商场涌出许多人,他们甚至不戴口罩,回归有如往常的烟火生活。

河南合正品牌营销策划有限公司(简称:合正策划)——专注品牌策划与包装,优质企业品牌营销服务商,是河南品牌全案策划公司、郑州品牌全案设计公司、郑州品牌营销策划公司。
合正策划,致力于企业品牌创建、品牌升级与品牌整合营销服务,为全国中小企业客户提供品牌创建与升级、品牌策略策划、产品包装、广告策划创意、文化展示设计、新媒体宣传推广服务,已为中华慈善总会幸福家园村社互助工程爱心驿站项目、北京厚普科技、河南西城磨料磨具、河南强丽栗子王、河南星光96时尚名店、河南正弘集团、上海自然屋地暖、北京太阳花、苏州拓森环境科技……等近150+企业品牌提供系统营销解决方案。







作为品牌策划人,去年12月就开始梳理思路,思考并解决摆在面前的实际问题:近在咫尺的中原万达金街,无论街店还是商场店,那些被疫情逼退的商家遗留的空铺,接下来会引进何种业态和品牌?

他们的使命是成为填空题的“答案”,还是成为造梦的“摇篮”?

2023年招商是顺流还是逆流?

那些不被消费者青睐的低靡商场如何赢得生机?


有很多人认为,疫情结束,商业复苏迎来良机,空铺问题就会迎刃而解;还有一种观点,虽然经历春节消费一轮高人气复苏,但是消费可持续复苏有待时间观察,持续关店的品牌还没有逆转大趋势,商家投资信心不足,还在徘徊状态;也有人甚至判断,可能比2022年还难。 


最近和不少品牌关于春节销售恢复和2023年开店做过交流,大家对于目前销售恢复,尤其零售业态的销售恢复保持谨慎乐观态度。从业态来说,院线恢复最好,其次是餐饮和娱乐,基本上达到甚至超过去年预期;最后是零售,虽然销售恢复尚可,但是利润却在下降。

过去的2022,关店成为实体零售主流趋势。其实疫情三年,很多品牌都在关店,关店可谓是过去三年的大趋势。从超市到影院,从游乐园到KTV,从健身到电器,从教培到餐饮,从快时尚到服装零售等等,有关数据统计,过去的2022年实体零售全国关店超过240万家。

各品牌对于2023年的态度,用三个词来形容就是:稳住大盘、优化店铺、高质量发展。



NO.1.店铺现金流,就是生命线

过年的1月份销售冲高,2月即陷入低靡。消费恢复需要过程,商家预期更为保守。经历疫情销售低靡,现在店铺需要用更好的销售来弥补去年的亏损。




NO.2.品牌店从“开的多”到“活的好”

真正的轻资运作、小步快跑的时间到了,无论单店还是连锁品牌有两件事要做,第一,以单店为单位,把提高经营质量、提升单店产出作为生命线目标来实现;第二,积极淘汰效益不好的店铺、产品,规避无效支出;作为2023年经营目标,品牌开店,在今年基本不作为考核目标,对于优质项目同时商务条件比较合适、基本具备开店就盈利的前提下,才可能释放开店指标。




NO.3.抓牢老客户,用心把新客户变老客户

三年大众消费观有了不小改变,收紧钱袋、能省则省的思维预计还需要持续一段时间,在供给放量与开店减少的矛盾凸显,呈现僧多粥少的局面,作为店铺,能被成为“长期饭票”的优质客户一定要微利或无利服务好,客户粘性一定要增加,2023年优质品牌的争夺将白热化,对于双方来说,长期收益+短期双赢会很重要。



从合正策划的角度看,整体市场相较于疫情中的2021、2022年,多数品牌2023年开店数量可能不到2022年的一半,在有限开店资源中,各商家平台如何赢得一杯羹,招商竞争压力可想而知。作为品牌策划机构,为有开店需求的朋友提供品牌策划与包装服务,是我们擅长与专业的。


2023,万物复苏,万业更新。
市场需要有新的爆发行业,更需要善于长跑的行业。

天已变,不做开拓者,跟紧即可……







合正策划,为客户提供品牌策划、产品包装、宣传托管三大核心服务版块,从立项调研、品牌定位、商业模式到品牌logo、品牌视觉系统,从产品策划、FABI卖点提炼、广告创意设计到线下店铺空间设计、网店电商头图、产品详情页,从微信公众号软文编发、抖音短视频创意采编到新媒体托管,为提升品牌价值提供策略、创意、设计、顾问服务。


合正策划恪守“以终为始”的服务宗旨,热衷于体验营销的全案设计落实,并笃信“体验复购”这一经营核心价值观,善于洞察隐藏在企业和产品背后的用户诉求,以数据化营销方式进行优势展现,合正策划以“一客一方”的处置标准,为根据每一位客户具体情况制定系列专业和规范的客户服务和保障体系,为企业客户提供周到、放心的一站式服务。


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