四点就排队买奶茶,茶颜悦色进驻南京!茶颜悦色品牌营销到底有何魔力?

2022-08-19 15:30:08

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合正策划发现,茶颜悦色新分店在南京开业,凌晨4点就有人聚集在店门前排起了队。等到早上开业前,店门口的“盛况”比社区核酸有过之而无不及。据说,位于南京市中心新街口的茶颜悦色早上9点开业,因人流量过大造成拥堵,不到9点半就宣告售罄,暂停营业了。什么叫“顶流品牌”?总算是见识到了。

合正策划发现,茶颜悦色新分店在南京开业,凌晨4点就有人聚集在店门前排起了队。等到早上开业前,店门口的“盛况”比社区核酸有过之而无不及。据说,位于南京市中心新街口的茶颜悦色早上9点开业,因人流量过大造成拥堵,不到9点半就宣告售罄,暂停营业了。什么叫“顶流品牌”?总算是见识到了。


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茶颜悦色在南京开店,门口出现大量人员排队聚集,“南京一茶颜悦色开业半小时后停业”“南京茶颜悦色代买最高200一杯”等消息引发关注。茶颜悦色微信公号19日文章回应称,因为一杯小小的奶茶,引起了大家太多不必要的讨论,叨扰了大家的视线。“对此,我们真的感到很抱歉。”茶颜悦色表示,“排队”对于我们的第一反应,是被认可后的诚惶诚恐,尽快做,也尽能力去安抚大家多付出的时间成本,怕力有不逮,所以我们会有限购的动作来抵制“代购和倒卖行为”。


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不管怎么说,茶颜悦色又一次成功出圈了。从广大网友到自媒体再到官媒,纷纷热议起这家茶饮品牌。茶颜悦色赚足了眼球,有人吐槽,有人力挺。而在这股热潮中,茶颜悦色的招牌越来越亮。


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2013年,茶颜悦色长沙首店开业,主打茶饮和甜品,并且强调“中茶西做”,无论商标还是包装,都很有中国古典韵味。


2015年,茶颜悦色迅速发展起来,在长沙核心商圈开出多家门店,到2020年,茶颜悦色终于走出长沙,省外第一站选择了武汉。


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根据此前报道,2020年12月,茶颜悦色武汉首店开业,排队超8小时、外卖跑腿费100元、黄牛炒到150元等消息引爆舆论。之后,茶颜悦色也在重庆开了门店,同样吸引了很多人排队。有数据显示,去年国庆期间,长沙共接待游客955.9万人,其中有23.9%的人会每天花30分钟排队去买一杯茶颜悦色。


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合正策划认为,在网红店退潮和新茶饮同质化已经被反思过无数轮的现在,茶颜悦色进驻一个城市能引发如此大量的讨论热潮,这足以证明它的品牌营销能力和过去几年积累下的品牌影响力。只不过这种影响力并不能帮它在未来的新茶饮竞争中高枕无忧,还需要时间来验证。




图片来源:官方网站与互联网



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